AI 답변에 광고가 붙으면, 광고비 없는 쪽엔 무엇이 남나요?

2026년 9월 9일 · 김재석 (랜선스퀘어 대표, 부산) · AI·콘텐츠

무엇이 달라졌나

변화는 두 화면에서 거의 같은 시기에 일어났습니다. 챗GPT 광고는 검색어가 아니라 이용자가 나눈 대화 맥락에 맞춰 노출되는 방식입니다. 네이버는 AI 검색을 쇼핑과 로컬, 광고로 잇겠다는 방향을 실적 발표에서 밝혔고 브리핑 지면에 광고를 붙였습니다. 한편 퍼플렉시티는 광고를 철수했고 앤트로픽은 대화형 서비스에 광고를 넣지 않겠다고 공개적으로 선언했습니다. 모든 서비스가 같은 길로 가는 것은 아니지만, 이용자 규모가 큰 쪽과 국내 점유율이 높은 쪽이 같은 방향을 택했습니다.

출처: ZDNet Korea 2026-09-01 보도 / 광고 매체사 일정 정리

두 자리의 성격 차이

광고 집행이 인용 확률을 높이는지는 확인된 바가 없습니다. 두 회사 모두 답변 근거를 고르는 기준을 공개하지 않았고, 광고 상품 안내에도 그런 설명은 없습니다. 반대로 광고를 하지 않아 불이익을 받는다는 주장도 근거가 제시된 적이 없습니다. 어느 쪽이든 확인 방법을 물어보는 것이 안전합니다.

인용 자리를 여는 조건

퓨 리서치 센터가 2026년 8월 20일 발표한 분석에서, 영어권 웹 페이지의 AI 저작 신호 비율이 도메인마다 크게 갈렸습니다. 상업 도메인이 10퍼센트 안팎인 반면 교육과 정부 도메인은 1퍼센트 부근에 머물렀습니다. 다만 이 조사는 인용률을 측정한 것이 아니라 AI가 작성한 흔적의 비율을 잰 것이므로, 두 가지를 붙여 결론을 내리면 사실이 아닌 해석이 됩니다.

가져올 만한 지점은 따로 있습니다. 사람이 확인하고 고치는 관행이 남은 구역과 빠르게 찍어낸 구역이 이제 수치로 구분된다는 사실입니다. 정보를 바꿀 때 여러 페이지에서 같이 바꾸고, 같은 사실을 채널마다 동일하게 유지하는 습관에는 예산이 들지 않습니다. 작은 사업장이 곧바로 흉내 낼 수 있는 영역이 여기입니다.

출처: Pew Research Center, 2026-08-20

오늘 착수할 순서

먼저 손님이 실제로 쓸 문장으로 지금 상태를 확인합니다. 상호로 물으면 대부분 나오지만 그것은 점검이 아닙니다. 다음으로 채널마다 흩어진 상호와 영업시간, 연락처를 하나로 맞춥니다. 세 번째로 첫 페이지에서 누가 어디서 무엇을 하는지가 이미지가 아닌 글자로 잡히게 고칩니다. 마지막으로 직접 겪은 숫자와 실패한 순서를 씁니다. 요약해 옮긴 정보는 이미 웹에 충분히 많습니다.

김재석은 부산에서 AI 활용 마케팅 교육을 진행하며 수강생 사업장을 수업 중에 직접 AI에 질의해 노출 상태를 확인하는 시간을 두고 있습니다.