숏폼 마케팅 — 기획 · 구성 · 촬영 · 편집

강의 기록 · 김재석 (랜선스퀘어 대표) · 기록 정리 2026년 8월 14일

과정 개요

대학생 마케터가 부산 지역 골목상권과 소상공인을 1:1로 매칭해 홍보와 경영개선을 돕는 사업입니다. 팀별로 홍보 영상과 카드뉴스를 직접 제작하기 때문에, 만들기 전에 무엇을 기준으로 판단할지를 잡아주는 것이 이 특강의 역할이었습니다.

통제할 수 있는 것과 없는 것을 먼저 가른다

숏폼을 만들 때 가장 많이 쓰이는 시간이 게시 시간, 해시태그 개수, 팔로워 수입니다. 그런데 이건 대부분 손 밖의 일입니다. 그래서 첫 파트를 플랫폼이 실제로 공개한 신호를 정리하는 데 썼습니다.

인스타그램 책임자가 2025년 1월에 직접 밝힌 세 가지가 시청 시간, 도달 대비 DM 공유, 도달 대비 좋아요입니다. 셋 다 몇 명이 봤는지가 아니라 본 사람이 어떻게 반응했는지를 봅니다. 조회수는 결과지 원인이 아니라는 이야기를 여기서 꺼냈습니다.

여기서 통제 가능한 것이 두 가지로 좁혀집니다. 끝까지 보게 만드는 것과, 남에게 보내고 싶게 만드는 것. 앞은 구성과 편집의 문제고 뒤는 기획의 문제입니다. 나머지에 쓰던 시간을 이 두 가지로 옮기자는 것이 특강의 뼈대였습니다.

사람이 영상을 버리는 지점도 셋으로 나눠 봤습니다. 0~3초에는 "내 얘기가 아니네", 중반에는 "그래서 뭐 어쩌라고", 끝나기 직전에는 "결론은 알겠고". 지점마다 원인이 달라서 대응도 달라집니다.

소재가 아니라 각도

대학생 마케터들이 다룰 소재는 대부분 비슷합니다. 가게, 메뉴, 사장님. 그래서 소재를 찾지 말고 각도를 찾으라고 했습니다. "이 카페 분위기 좋아요"는 볼 이유가 없지만 "혼자 세 시간 있어도 눈치 안 주는 곳"은 다릅니다.

각도를 찾는 질문은 하나입니다. 이거, 누가 누구한테 보내줄까. 남에게 보내지는 콘텐츠는 유용함, 공감, 놀라움, 대신 말해줌 넷 중 하나에 들어갑니다. 넷 중 어디에도 안 들어가면 기획을 다시 하는 편이 빠릅니다.

찍기 전에 절반이 끝난다

구성 파트에서는 훅·전개·마무리 세 줄을 찍기 전에 적어보라고 했습니다. 세 줄이 안 나오면 아직 찍을 준비가 안 된 겁니다. 훅 여섯 가지와 자주 쓰이는 포맷 여섯 가지를 표로 정리해 그중 하나를 고르는 방식으로 넘겼습니다. 처음이면 나열형과 변화형이 실패 확률이 가장 낮습니다.

길이와 컷 수도 찍기 전에 정합니다. 화면이 3초 넘게 그대로면 손가락이 움직이거든요. 촬영은 무작정 많이 찍는 게 아니라 컷 리스트를 들고 채우러 가는 작업이고, 편집은 기능이 아니라 리듬의 문제라는 순서로 이어갔습니다.

한 시간에 다 못 담는 대신 교재를 남겼다

기획부터 발행 후 점검까지를 한 시간에 다루는 건 무리입니다. 그래서 교재를 따로 만들었습니다. 여섯 개 파트 전체 내용에 더해 찍기 전에 채우는 한 줄 대본 워크시트와, 올리기 전 최종 점검 체크리스트를 잘라 쓸 수 있게 넣었습니다.

플랫폼별 길이도 표로 정리해뒀습니다. 90초 이내로 만들면 인스타 릴스·유튜브 쇼츠·네이버 클립·틱톡 네 곳에 그대로 올릴 수 있습니다. 같은 소재로 여러 편 만드는 것보다 한 편을 여러 곳에 올리는 게 먼저라는 이야기입니다.

마지막에 남긴 건 네 단어였습니다. 각도, 세 줄, 컷 수, 공유. 한 시간짜리 특강에서 네 개 이상 가져가기는 어렵습니다.